Principais marcas de franchising reunidas para debater os desafios do sector

A 3ª edição do Encontro Anual de Profissionais de Franchising que se realizou no passado dia 23 de Novembro, em Lisboa, reuniu dezenas de investidores e franchisadores num debate cujo tema central foi a internacionalização e que teve como objectivos principais promover o networking entre marcas para partilha de experiências e dar resposta a questões que franchisadores e masters enfrentam no dia-a-dia da sua actividade nesta área. 

A edição de 2011 do Encontro Anual de Profissionais de Franchising foi pensada para responder a quatro desafios fundamentais que se colocam aos gestores de uma rede de franchising: procura e identificação de novos mercados para fazer face à contracção do mercado interno, análise de processos e barreiras à expansão, instrumentos financeiros de apoio ao investimento directo em mercados emergentes. Foram também debatidos temas sobre como transformar uma marca num activo tangível, criar uma cultura de marca “partilhável” pela rede e fidelizar clientes. O encontro abordou ainda os desafios de como aumentar a competitividade empresarial e a questão do recrutamento, selecção e gestão eficaz de talentos nas redes de franchising.

Keynote speaker do encontro, Carlos Coelho, presidente da Ivity Brand, focou a importância das marcas e das suas diferentes dimensões: emocional, social, estética e funcional.

No painel dedicado à competitividade organizacional Eugénio Veiga, director geral da YET – Your Electronic Transactions interveio sobre a importância da aposta na automatização e simplificação de processos através de investimento em tecnologia de topo para promover a redução de custos, o aumento da produtividade e fomentar a inovação empresarial. Saiba Mais